Premiumisation du nouveau produit de 1664. Elle veut sortir un nouveau goût de bière. Une bière aux trois maltes torréfiées, ce qui va rendre une bière très noire. L’objectif est de redonner de l’engouement aux consommateurs, pour cela 1664 veut lancé un produit de qualité en édition limitée, les 1000 bouteilles seraient disponible. On ne pourrait l’acheter que sur le site internet de la marque, par pré-commande.